Последним временем сильно увлечен Pinterest с точки зрения маркетинга, но он так же крут и для личного использования. В общем, решил собрать в этой статье плюсы Pinterest перед другими платформами и инструменты для того, чтобы начать твое продвижение в Pinterest.
Осторожно, это лонгрид (пытался быть максимально лаконичным), поэтому сохрани его себе куда-то, чтобы было время погрузиться и разобраться.

Особенности Pinterest

  1. Визуальный контент. Прям как инстаграм, только еще меньше текста и меньше личных некрасивых фото.
  2. Каждый пин — ссылка. На ваш или чужой сайт. Жмешь на картинку — переходишь на сайт. 
  3. Среднее время жизни пина 3 месяца. Это период когда с ним взаимодействуют. В Инстаграм к примеру это всего 4 часа. Твитер вообще 15 минут. То есть вы делаете пост в Pinterest и 3 месяца можете собирать с него репины и соответственно переходы на сайт.
  4. Очень хорошая площадка для продвижения блогов, соответственно лидогенерации.
  5. Основная аудитория — США, в России Пинтерестом пользуется всего 18 миллионов человек, но с этой цифрой можно работать. (к тому же я думаю, что цифра будет расти и есть шанс первым занять свои позиции в битве за эту площадку)
  6. Лента работает не так, как мы привыкли. Если вы делаете пост (пин), то он не показывается всем вашим подписчикам, Pinterest решает сам, показывать его или нет. Только недавно появилась вкладка «Подписки», где показываются пины только тех, на кого вы подписаны, но основная лента на главной странице — это лента рекомендаций, где вперемешку показывают и посты тех на кого вы подписаны и просто интересные для вас пины. 
    Если у вас 200 подписчиков, то ваш пост может увидеть 5 человек или 15 000, все зависит от визуальной части и SEO оптимизации (об этом ниже), зайдет ли пин алгоритму.
  7. Вертикальные изображения. В Фейсбук и ВК они горизонтальные, в Инстаграм — квадратные, здесь — вертикальные.
  8. Основная аудитория женщины, но с ростом популярности подтянулись и мужчины, сейчас где-то 60% женщины.
  9. Важно пинить то, что репинят, ниже список популярных категорий. Хочу от себя добавить что дизайн и маркетинг там себя хорошо чувствует. 
Related image
Самые популярные категории Pinterest.

Pinterest для души

В этой площадке главную роль играет картинка, как и в Instagram, но фишка в том, что здесь фотки можно собирать в доски
(знаю, что в Instagram есть альбомы в сохраненках, но я об этом узнал случайно, а в Pinterest это ключевая функция). Например для фотографов это могут быть доски с позами, для девушек доска с луками или рецептами. Если это личный аккаунт то доски создаются для всего подряд, у меня есть доска и с машинами, и с веб дизайном, и с инфографиками на тему маркетинга. Кстати, можешь подписаться.
Но если например вы продвигаете там свои услуги, то лучше, конечно, как и везде, сфокусироваться на одной тематике.

Мне очень нравится умная лента рекомендаций, она всегда подкидывает то, что тебе интересно. Прям как Инстаграм, только в разы меньше эротики, может потому что я ее там просто не смотрю.

И еще очень крутая функция — визуально похожие картинки. Если вы переходите на пин и спускаетесь вниз, то будет бесконечная лента похожих фоток. На самом деле нужно быть осторожным, потому что очень легко потерять связь со временем 🙂

лента Pinterest, pinterest идеи для фото, продвижение пинтерест
Лента рекомендаций под одной фотографией, всегда очень удачно составлена. 

Pinterest для бизнеса

пинтерест для бизнеса, продвижение в пинтерест, Pinterest продвижение бизнеса

Пример выше нашел во время написания этой статьи, просто ввел в поиске слово «студия». Тематика дизайна интерьера очень большая в Пинтерест и как видим у этого аккаунта 3.1 миллион просмотров в месяц. Неплохо, правда? И вся фишка в том, что этого результата можно добиться абсолютно бесплатно, органично, так устроен алгоритм Пинтереста. 
К примеру вот результат одного моего коммерческого аккаунта:

312K просмотров за 3 месяца продвижения. Да, за 3 месяца.
Среднее количество показов постов в день. Тех постов, ссылка которых ведет на мой сайт.

Минус Pinterest

Просмотры есть, переходов нет. Если вы пините просто картинки, то будет вот такая статистика:

9 переходов из 22 000 показов

Но если ваши пины содержат текст и четкий призыв к действию, то есть дают понять что ссылка идет на пост, то все совсем по другому:

15.7К показов и 800 переходов.

Кстати, картинка на этом пине даже не моя. И посмотрите на цифру 68 подписчиков. Я никак это не планировал, просто сделал пост и он стал виральным. Все благодаря картинке (текст на ней Пинтерест тоже понимает).

Плюсы Pinterest 

Даже на просто картинках ваших товаров, либо чего-то еще вы можете получать до 100 переходов в день (или до 1000, зависит от вашего желания пинить)

И главное, что для всех своих аккаунтов (у меня их 3) я не тратил ни доллара. Чистая органика. Работаете — получаете результат. Где еще вы такое видели? В Инстаграм, к примеру, если вы будете постить самые красивые картинки, вы никогда не получите столько просмотров.
Кстати, по поводу Инстаграм..

Pinterest для продвижения Instagram

Дело в том, что вы можете подключить свой аккаунт Инстаграм к Пинтересту.

И получать органичный, хоть и небольшой трафик из Пинтерест. Но опять же, вы можете создать картинку с текстом, которая будет призывать пользователей перейти, здесь главное креатив.

Rich pins

В США можно покупать прямо из Pinterest, что Инстаграм только начинает внедрять. К тому же там есть функция луков, когда на картинке отмечены несколько товаров. Изнутри это выглядит так:

Просто вставляете ссылку на нужный вам товар
Related image

Продвижение в Pinterest

SEO

Люди приходят в Pinterest для того, чтобы искать идеи. Если в Инстаграм я захожу для того, чтобы посмотреть что на завтрак кушали мои друзья, то здесь я ищу конкретные вещи. Например «casual men’s look», «B&W portrait», «WordPress themes».
Именно поэтому эта площадка очень хорошо подходит для интернет-магазинов, потому люди очень часто ищут там идеи для подарков или просто классные вещи. По статистике Shopify (американский движок для интернет-магазинов) Pinterest является вторым после Фейсбука источником продаж.

Для тех, кто в танке: SEO (Search engine optimization) это оптимизация текстов для того, чтобы их находили по конкретным запросам. В Pinterest нужно оптимизировать профиль (описание и название), доски (описание и название), пины. 

Как создавать популярные пины

  1. Вертикальное изображение. Хорошего расширения, светлое, привлекательное, такое, которое не стыдно сохранить.
  2. С ключевыми словами. Что на вашей картинке? Пример ниже, как искать ключевые слова:
Pinterest Blazers
Идеи ключевых слов можете находить из самого поиска.

3. Хештеги. В Pinterest они тоже есть. Работает больше поиск по ключевым словам, но всегда стоит усилить пост тегами. Можно писать до 20 тегов.

Для создания картинок с текстом я использую Canva, там есть отдельный формат с шаблонами под Pinterest.

Canva pinterest, как создать картинку для pinterest

Массовый фолловинг и пининг.

А вы думали здесь как-то иначе?) Основная доля продвижения идет за счет чужих пинов, так как в ленте вам выдает популярные пины, и вы будете получать долю их просмотров.
Как в лучшие времена Инстаграма, массфолловинг — это хороший способ очень быстро расти. Лично я использовал только trial на неделю от PinPinterest, что привело мне 250 подписчиков. Думаю это хороший способ раскачать новый аккаунт. Но в принципе можно и все время на этом сидеть и очень быстро вырастить аккаунт-миллионник (по просмотрам).
Лучшие сервисы для массфолловинга и пининга (русских аналогов не нашел):

Групповые доски

В Pinterest есть групповые доски, туда может пинить несколько человек, которых туда добавил админ, соответственно аудитория получается общая и иногда достаточно большая. Вот одна из групповых досок в которой я состою:

Соответственно если состоять в таких группах, то шанс получить exposure намного больше. 

Tailwind

Это сервис, который живет за счет Pinterest. Безумно популярен в США, если собираешься продвигаться в Пинтерест, то без него никуда.
Вообще Tailwind — это просто сервис отложенного постинга. Но там еще можно делать loops, то есть репинить свои пины с конкретным временным промежутком.
А еще там есть Tribes, это как групповые доски, только внутри сервиса, где не нужно получать приглашение, а можно вступать просто так. И в этих трайбах есть правила, что за каждый свой пин ты должен запинить 1, 2 либо 3 других пина. Поэтому там всегда актив.
Подробнее об этой программке можете почитать здесь, не хочу нагружать статью.

Если коротко

Репините чужие пины из ленты или по конкретным запросам, в перемешку со своими. Желательно около 20-40 пинов в день. Лично я в день только своих минимум 10 делаю (вместе с картинками под каждый пин).

Итоги

В 2017 году в Pinterest инвестировали $150 000 000, поэтому я думаю, что он будет развиваться. К тому же он полностью переведен на русский, поэтому думаю стоит обратить на него внимание, пока этого не сделали все.

comments powered by HyperComments